Saint-Gobain e Santos mudam cultura da construção no Brasil

Saint-Gobain usa o esporte para potencializar suas marcas no Brasil

Com uma história de 360 anos, a multinacional francesa Saint-Gobain, fabricante de espelhos do Palácio de Versalhes, está presente em 80 países, incluindo o Brasil. A empresa oferece diversos produtos voltados para o setor de construção civil e tem no futebol uma importante plataforma de comunicação para fortalecer sua marca.

Desde mais de duas décadas, a Saint-Gobain investe em patrocínios em eventos de futebol, inicialmente apoiando partidas e transmissões da linha de argamassas Quartzolit. Atualmente, o esporte é considerado a principal estratégia de divulgação e relacionamento do grupo.

Estratégia de patrocínio e fortalecimento de marcas

Segundo o gerente de comunicação, branding e digital da divisão de Produtos para Construção da Saint-Gobain, a popularidade do futebol no Brasil faz dele uma ferramenta eficaz para atingir diferentes públicos, incluindo lojistas, pedreiros, profissionais da construção e consumidores finais.

Além de destacar produtos, os patrocínios também reforçam valores como o trabalho em equipe, que auxiliam na consolidação da imagem das marcas.

A evolução dos investimentos e marcas apoiadas

Historicamente, a linha Quartzolit foi a principal responsável pelos investimentos esportivos da Saint-Gobain no Brasil. Contudo, nos últimos cinco anos, o grupo tem ampliado seu portfólio de marcas apoiadas, incluindo a Brasilit, liderada pelo segmento de telhas e conhecida por seu forte atuação na construção a seco, especialmente na região Nordeste.

O vínculo com a Brasilit se consolidou através da parceria com a Copa do Nordeste, considerada uma estratégia importante para a marca. Além disso, a Saint-Gobain promove a marca Placo, líder nacional em drywall, no uniforme do Santos FC, uma decisão que buscou associar a marca a um clube reconhecido mundialmente.

Patrocínios e ações de impacto

O contrato com o Santos foi firmado antes do rebaixamento do clube à Série B. Anos após a renovação, especialmente após Neymar retornar ao clube e a repercussão gerada por fotos do jogador com a logomarca da Placo, a campanha ganhou ainda mais destaque, inclusive na França.

Essa iniciativa faz parte de uma estratégia mais abrangente de fortalecimento da marca de construção a seco, incluindo também o lançamento do reality show “Mestre do Drywall Placo”, que estreia na Band em agosto. O programa busca mudar a cultura da construção civil no Brasil, promovendo o método de construção a seco como uma alternativa sustentável, econômica e eficiente, combatendo mitos sobre sua resistência e segurança.

Presença na região interiorana de São Paulo

Outro mercado estratégico para a Saint-Gobain é o interior de São Paulo. A empresa apoia clubes locais e também patrocina as arbitragens de todas as competições oficiais da Federação Paulista de Futebol, incluindo o uso do VAR.

De acordo com o gerente, esse apoio à arbitragem aumentou a exposição das marcas, já que durante as revisões de jogadas o árbitro fica focado nas transmissões em tempo real. Hoje, a Saint-Gobain mantém parcerias na região com clubes como Capivariano, São Bento e XV de Piracicaba, relacionadas às fábricas da Brasilit e às principais empresas da área.

Além do futebol, a companhia demonstra interesse em expandir suas ações de patrocínio para outros esportes no interior, como vôlei e basquete, buscando conectar suas marcas a diferentes públicos e modalidades esportivas.

Fonte: Notícias de mercado e estratégias comerciais da Saint-Gobain.