Construtora de SC lança comercial inovador usando Inteligência Artificial

Primeiro Comercial Produzido Totalmente com Inteligência Artificial é Veiculado na TV Aberta

Uma inovação revolucionária no mercado de publicidade acaba de acontecer no Brasil. Uma construtora de Santa Catarina lançou o que pode ser considerado o primeiro comercial de televisão totalmente criado por inteligência artificial (IA). A peça foi ao ar em horário nobre, durante o programa Fantástico, na afiliada NSC TV, na região de Santa Catarina.

O vídeo, com duração de um minuto e meio, foi produzido sem a intervenção de humanos na montagem final, capturando a atenção por sua alta qualidade visual e realismo. Segundo os desenvolvedores, o maior desafio do projeto foi a “costura” de mais de duas mil cenas, mantendo a continuidade visual dos personagens e do cenário ao longo do tempo.

A campanha, que tem o slogan “Legado que constrói confiança”, reforça a história de uma construtora com mais de 35 anos de atuação, focada no segmento de alto padrão na região do litoral norte catarinense. A estratégia visa apresentar uma imagem de solidez e tradição aliadas às mais modernas tecnologias no setor imobiliário.

Desafios Técnicos e Tecnológicos

De acordo com o CEO da empresa responsável pelo projeto, Adriano Cruz, a maior complexidade foi manter a uniformidade dos personagens em todas as cenas. Para isso, a produção empregou dez diferentes ferramentas de inteligência artificial, que transformaram variados recursos em imagens, movimentos e trilhas sonoras integradas ao vídeo.

O projeto exigiu uma coordenação minuciosa e uma curadoria rigorosa, investindo semanas de ajustes e testes para alcançar o resultado desejado. O filme começa com uma cena de um bebê caminhando descalço, simbolizando a frase “Você confia o seu chão a nós”. Ao longo do comercial, aparecem imagens de obras em andamento, empreendimentos e famílias em momentos de convivência, tudo de forma realista e sofisticada.

Impacto para o Mercado Propagandístico e Imobiliário

Segundo Eduardo Zilinsky, diretor da agência responsável pela concepção do anúncio, esse projeto representa um marco tanto na publicidade brasileira quanto no setor de construção civil. Ele destacou que usar IA para criar um vídeo completo é algo ainda raro no país, e a equipe se superou ao integrar tantas ferramentas para atingir o realismo em cada quadro.

Processo de Produção e Desafios Técnicos

O principal desafio foi a consistência visual ao longo de toda a peça. Cada uma das milhares de cenas necessitou, em média, 200 versões diferentes, garantindo que os personagens permanecessem com aparência, vestuário, emoções e expressões iguais do início ao fim.

As tecnologias combinadas possibilitaram a geração automática de ambientes, personagens, locuções e trilhas sonoras, com uma precisão que exige uma coordenação rigorosa. O resultado final é uma homenagem ao avanço tecnológico e uma prova do potencial da IA na publicidade de alto impacto.

Quem está por trás do projeto

A campanha foi criada pela agência Metra, que desenvolveu o conceito, e executada pela empresa WegoW, braço do Grupo W, especializada em soluções de inteligência artificial. Ambos os times têm décadas de experiência e atendem grandes marcas no Brasil.

Segundo Cruz, o projeto foi uma verdadeira prova de conceito, que uniu diversas ferramentas de IA para integrar cenário, personagens, movimentos e áudio, garantindo a uniformidade e realismo necessários.

Sobre o Grupo J.A Russi

A construtora J.A Russi, responsável pelo comercial, atua há mais de 35 anos no setor imobiliário de Itapema, uma das cidades mais valorizadas do país. A empresa entregou diversos empreendimentos frente ao mar, com destaque para projetos emblemáticos como o Sunny Coast e o residencial Mirage Residence.

O grupo também investe em centros comerciais e projetos comerciais, incluindo o Praia Shopping, além de buscar inovação constante na comunicação com o público de alta renda. Após ter antecipado tendências digitais antes da pandemia, agora aposta também na IA para manter sua competitividade e modernidade.

Perspectivas Futuras

Este lançamento marca uma nova fase na forma de comunicar no setor imobiliário e na publicidade brasileira. A utilização de IA em campanhas de mídia tradicional demonstra o potencial de inovação e a adaptabilidade do setor diante das rápidas transformações tecnológicas.

O sucesso do projeto tende a abrir espaço para mais produções automatizadas, além de consolidar a IA como uma ferramenta aliada na construção de marcas sólidas e confiáveis.

Fontes

Fonte original: Exame